La Ciudades también compiten

Área: Social & Market Research

Fecha de ejecución: 2008

Sinopsis:

La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de mercadeo para posicionar a la ciudad de caracas en el contexto internacional. Para ello se hizo una revisión y discusión conceptual sobre los fenómenos de la descentralización, globalización y glocalización, así como las perspectivas analíticas del desarrollo de una estrategia de City Marketing. Se empleó una metodología de tipo exploratoria descriptiva, así como el uso de técnicas de recolección de datos a través de entrevistas semi dirigidas a expertos en el tema. El aporte principal lo constituye la caracterización los atributos de la ciudad, el posible perfil de los clientes y el diseño de una estrategia de marketing territorial adaptada a las fortalezas competitivas de la ciudad de caracas.

Resultados:

Producir un plan de marketing para posicionar a Caracas en el entorno internacional.

 

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